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2019年Q1手机市场报告 Top3品牌收割近60%市场

时间:2019-05-28 15:27来源:原创 作者:奥特曼本人 点击:
2019年Q1中国智能手机市场核心发现:1、2019年Q1季度,华为、OPPO、vivo用户关注度排名前三,占据整体份额58.66%。2、市场份额Top3厂商均积极布局子品牌/系列,

012019年Q1手机市场研究报告产品:

2019年Q1中国智能手机市场核心发现:

1、2019年Q1季度,华为、OPPO、vivo用户关注度排名前三,占据整体份额58.66%。

2、市场份额Top3厂商均积极布局子品牌/系列,存量市场竞争进入白热化。

3、华为Mate 20 Pro、OPPO R17和vivo X27是第一季度最受关注的手机新品。

4、拍照依然是用户最关心的功能点,占比19.2%,已经超越了之前最受关注的处理器。

5、5G网络、镜头多焦段、折叠屏成该季度用户关注度最高的三个技术。

6、7家主流品牌宣布推出5G终端产品,预计下半年迎来首个爆发点,2019年5G手机出货量预计670万部。

7、Top5厂商均有明星代言,vivo代言人蔡徐坤最受关注。

一、华为、OPPO、vivo占据用户关注度前三位置

为了直观的展现各手机品牌的热度,我们统计了2019年Q1季度手机品牌关注度TOP10榜单。


2019年Q1季度手机品牌关注度TOP10

从榜单来看,2019年Q1季度,华为、OPPO、vivo用户关注度排名前三,占据整体关注度的58.66%。其中华为的关注度占比为依然保持第一,并且相较于上个季度提升了6.16%。


在单品关注度方面,华为Mate 20 Pro、OPPO R17和iQOO占据了前三的位置,虽然华为Mate 20 Pro、OPPO R17都是去年下半年才推出的手机,但历史累积关注度较高。并且两款产品目前都有价格松动,再一次刺激了消费者的购买需求。iQOO为三月份上新的产品,凭借配置与价格杀伤力快速冲到前三的位置。


2019年Q1季度头部手机厂商新品发布汇总

    新品发布数量反映了手机厂商们的活力以及对于市场发展趋势的精准捕捉。从2019年Q1季度手机厂商新品发布数量TOP 6来看,华为新品发布最为积极,其次是vivo、三星、小米。

   整体新品数量和2018年同比有60%左右下降。可以看出手机品牌在Q1新品发布上呈现“缩紧”态度,从而应对经济整体下滑所带来的市场风险。


2019年Q1季度新品价位段分布(颜色越浅价位越高)

    2019年Q1季度发布的新品最集中的价位段主要在2000-4000价位,,整体市场显现出“打高卖低”的形态,OPPO、三星推出的新品都在4000元以上价位段,明显是在打造品牌形象。荣耀、小米则主攻3000元一下价位段,用低端价位快速获取市场。相比之下华为、vivo表现更加均衡,用更加全面的产品阵营进行逐步渗透市场。

二、强占存量市场 子品牌/系列收割细分用户

虽然整体的手机市场出货量一直在下降,但是桌面上剩余玩家之间的竞争并没有降低——狼多肉少必然加剧竞争。

2019年Q1季度手机厂商们最大的变化,就是推出子品牌/系列抢占存量市场,比如vivo拆分出了子品牌iQOO;OPPO带来了新的系列Reno;小米将红米系列拆分为独立品牌;努比亚则是利用红魔打入游戏细分市场。

通过推出子品牌/系列,可以帮助手机厂商收拢细分消费群,快速扩充市场负责范围,强化产业能见度,为下一波需求爆发做好充分准备。

三、用户行为分析 细节展现趋势

我们将用户对各个档位机型的关注度指数量化,统计出了1500-2500元、2500-3500元、3500-5000元和5000元以上机型在2019年Q1的关注度指数TOP5,结果如下:

在1500-2500元价格区间,依然被华为、OPPO、vivo包揽,随着主流品牌在入门级别产品部署,品牌牵制力+产品力的优势,快速占领了中低端市场。2500-3500元价位方面,iQOO具备很强的号召力,高配置依然是获得用户的主要方式。

在3500-5000元价位段,华为Mate 20 X拔得头筹,显然消费者都被华为Mate 20 X的大屏、强性能与长续航所吸引。榜单的第二名是荣耀的黑科技产品荣耀Magic 2,这款产品最大的亮点就是采用了滑盖的设计,可以实现近乎100%的全面屏效果,在全面屏大行其道的今天,荣耀Magic 2的横空出世,对于迷茫的手机行业有着十分鲜明的指导意义。

在5000元以上价位段,去年苹果发布的旗舰iPhone X Max被安卓“机皇”华为Mate 20 Pro挤下了神坛,不过5000元TOP5中,苹果的产品还是占据了三个位置,由此可见iPhone在旗舰机领域还是占据一定优势的。

相机是用户关注的核心功能

处理器、相机、屏幕、游戏体验等因素都是消费者在购机时需要考虑的维度,相信大家也很好奇,这些维度到底哪些最受消费者关注呢?


2019年Q1季度中国手机市场参数用户关注度排行

从上表可以发现,手机的相机功能毫不意外的占据了25.43%的关注度,同比提升了5.31%,成为用户购买手机最看重的要素,而随着手机厂商在拍照方面的耕耘,相信这个比重还会进一步提升。

在这些参数中,最引人注目的当属AI——手机的AI从最初的无人问津到现在影响消费者的决策,经历了过山车般的体验,根据我们的经验,相信AI这项功能在未来可以深刻的影响我们的生活。

性别比例:男性爱华为 女性追OV

    从调查中我们可以发现,和上一季度相比,手机品牌的“性别化”在逐渐淡化,头部品牌的男女比例在逐渐均衡,不过不同品牌还是出现了细微的性别倾向差距,华为手机男性用户关注度依然偏多,而OPPO、vivo品牌还是更多女性用户比较喜欢。预计到下半年,品牌的性别倾向性会越来越小。


各品牌男女用户占比

    随着手机行业竞争的加剧,手机厂商们事出浑身解数吸引消费者,所以种种“黑科技”应运而生。


2019年Q1季度图最受用户关注的“黑科技”TOP5

(责任编辑:admin)
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