织梦CMS - 轻松建站从此开始!

2018新版北京赛车系统大全论坛

当前位置: www.jnhlbe.com > 赛车配件 >

天天快报部分人员转岗 腾讯又一战略级产品失败?

时间:2018-10-03 07:26来源:网络写手 作者:赛车论坛 点击:
曾用名“快豹”,后被腾讯董事会主席兼CEO马化腾亲自拍板改名的“天天快报”,终于停了下来。在“个性化阅读”领域,担任阻击今日头条使命的天天快报,曾经得到

  天天快报部分人员转岗,腾讯又一战略级产品失败成定局?

  曾用名“快豹”,后被腾讯董事会主席兼CEO马化腾亲自拍板改名的“天天快报”,终于停了下来。

  据知情人士对时间财经透露,天天快报部分员工已经调整回腾讯新闻,或调岗至腾讯其他部门,所剩的团队由腾讯网络事业群(OMG)副总裁陈菊红负责。

  “已经到了瓶颈期,再怎么追赶也追赶不上今日头条了,现在放弃是顺水推舟的事。维持现状,不往上冲了,也不能低了。”上述知情人士对时间财经说。

  在“个性化阅读”领域,担任阻击今日头条使命的天天快报,曾经得到腾讯高层的重视,获得了大量资源倾斜。无论是微信公众号、企鹅媒体平台,还是腾讯合作的种种媒体,产出的内容都被漫灌到天天快报中,马化腾更为这款产品敲定了第一版应用的开屏字体。

  2015年的天天快报是势在必得的战略产品,随后逐渐中落,直至今天成了腾讯战略放弃的产品。它究竟经历了什么?又何以至此呢?

  游戏公司腾讯做内容的方式,反而和传统媒体接近。由编辑主导、筛选信源,千人一面的分发。直到2015年,看到字节跳动旗下的今日头条,坐拥庞大的用户和月活逼近,腾讯才突然觉醒,将旗下一款原本主打轻阅读、吐槽的应用“快豹”包装后,匆匆推上与今日头条正面较量的战场。而那时的今日头条已经有累计激活用户2.4亿人,日活跃用户超过2000万,入驻平台的内容生产者也超过2万个。

  “发力比较晚。”时任天天快报负责人的王永治曾对媒体表示。但腾讯对今日头条的警惕也是真的,它持续将一些资源向天天快报倾斜。天天快报获得了应用宝的持续推荐,后者是腾讯旗下稳居行业第一的安卓应用市场。或是点击腾讯产品内资讯外链,在腾讯新闻和天天快报都安装的情况下,会优先跳转至天天快报,给天天快报带去用户。?

  与今日头条相同,天天快报也采用算法推荐模式,据此前媒体报道,算法团队的人数超过百人。

  看上去效果不错。2016年,猎豹全球智库发布的2016年第一季度新闻资讯类应用排行榜中,天天快报首次上榜,排名腾讯新闻、今日头条和一点资讯之后。随后超越一点资讯。成为继今日头条、腾讯新闻,之后排名第三的新闻资讯客户端。

  值得注意的是,仅半年时间,今日头条的活跃渗透率就已经超越腾讯新闻,占据了中国市场新闻类App的首位(据猎豹全球智库2016年9月数据),凭借的是其算法的精准推送能力以及先发优势。?

  2017年,腾讯OMG架构调整。将快报产品提到更高的战略级别,快报产品部更名为兴趣阅读产品部,负责天天快报这一产品。这期间,天天快报曾在覆盖率与月活数据上不断上升。在新闻应用领域,形成了两超两强的局面,而其中,腾讯系有两席。但今日头条势头更迅猛,在日活用户数上,从7000万上升至1亿,超过腾讯新闻。?

  腾讯新闻如今的地位也受到了今日头条冲击。虽然天天快报有着在个性化阅读阻击今日头条的使命,但可以想见,点击腾讯产品内资讯外链,在腾讯新闻和天天快报都安装的情况下,已经未必跳转至天天快报了。

  在获客渠道上,随着手机厂商在自家手机应用商店上的强势发力,互联网公司的应用商店的分发能力走弱。资讯的分发方面,微信的小程序开始显示了渠道分发的优势。但经检索发现,今日头条、腾讯新闻,均有各自的微信小程序,天天快报却没有。其式微的趋势在此也可见一斑。

  同时,随着OMG架构调整,内容分发与技术分别成立单独的部门,在个性化算法推荐上,天天快报在腾讯旗下诸多阅读产品中也不那么独特了。

  此外,外部因素也令天天快报雪上加霜。今年4月,国内部分应用商店下架了今日头条、凤凰新闻、网易新闻和天天快报,四款新闻资讯类应用。这是近几个月来,有关部门对互联网资讯产品最严厉的处罚。天天快报处罚较轻为3天,但仍会冲击用户新增下载量。

  上述种种不利条件的持续影响,令天天快报由盛转衰。今年6月,天天快报则跌落至月活5000万,是今日头条的四分之一左右。作为有阻击对手任务的天天快报,其实命数早定。

  因为在腾讯曾经发布的产品中亦早有先例。譬如,腾讯为了阻击新浪微博的战略级产品腾讯微博,日活高点曾达到8700万。因当时微信已经崛起,且的确没有希望赶超新浪微博,在2014年上半年仍然未逃过被腾讯放弃的命运。

  当时腾讯给出外界的理由是,“此轮调整后,微博产品仍正常运营。同时新的战略方案下,腾讯微博产品运营团队将与腾讯新闻团队进行整合,以强化整体社交资讯服务功能”,这也将是天天快报最后的“讣告”。

  不过,相反的案例也有。在短视频领域,腾讯很早就布局的产品微视,经历4年发展,没摸到门径的产品最终下线。但今年4月,同样为了阻击字节跳动的产品——抖音,腾讯决定重启微视,同样予以大量用户流量的倾斜,微信、QQ账号登录微视。微信还在拍照功能上为其提供了下载入口。?

  天天快报的命运最终将会如何呢?是继续沦落乃至无声无息,还是被重启委以重任,这可能要看腾讯未来还会遇到怎样的对手了。截至目前,天天快报还处于运营状态。

(责任编辑:admin)
织梦二维码生成器
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
表情:
用户名: 验证码:点击我更换图片
栏目列表
推荐内容