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MBA财经:步入“中年危机”的QQ,会被腾讯抛弃吗?(2)

时间:2018-10-05 07:17来源:网络写手 作者:赛车论坛 点击:
由于在对比QQ和微信的百度指数时发现,QQ和微信这两个关键词的百度指数最大“来源检索词”和“去向检索词”分别是“QQ邮箱”和“微信网页版”,所以我们一起对比从11年5月至今的“QQ”、“微信”、“QQ邮箱”、“微

由于在对比QQ和微信的百度指数时发现,QQ和微信这两个关键词的百度指数最大“来源检索词”和“去向检索词”分别是“QQ邮箱”和“微信网页版”,所以我们一起对比从11年5月至今的“QQ”、“微信”、“QQ邮箱”、“微信网页版”四个关键字的百度指数“PC趋势”的变化。


结果可以发现,其中只有QQ的百度指数呈现下滑趋势,其他三个关键字均保持增长态势,尤其是在“QQ”与“微信”两个关键字的对比,QQ的百度指数不断下滑,而微信始终上涨,二者如今的百度指数已经非常接近。


MBA财经:步入“中年危机”的QQ,会被腾讯抛弃吗?



从百度指数PC趋势来看,QQ在PC端的指数下滑速度要比微信的上升速度快很多,按照目前的发展态势,再用不了多久就有可能就被微信反超了。


其实,在这四个关键词的百度指数PC趋势的对比中,最值得关注是“QQ邮箱”和“微信网页版”呈现出的快速增长的发展态势,我们需要思考为什么会出现QQ邮箱和微信网页版的百度指数PC趋势要远比QQ和微信本身更好?


我们先要清楚一点,我们在电脑上搜“QQ邮箱”或者“微信网页版”的目的是什么?绝大部分人肯定都是为了在电脑上登陆这两款产品。微信网页版的百度指数PC趋势持续飙升说明用户越来越多的需要在PC端登陆微信,很明显微信已经不再纯粹是移动互联网工具,其在PC端的作用愈发明显,这就对QQ构成了新的竞争威胁。


另外,那为什么QQ邮箱的百度指数PC趋势会增长更快?按理讲最便捷的QQ邮箱登陆方式有两种,一种是在PC的QQ客户端上直接点击邮箱图标就可以进入QQ邮箱了,第二种是在浏览器上将QQ邮箱存书签加默认密码,使用前一种方式的人一般是资深网民,使用后一种方式的是普通网民,前面这两种登陆方式都不需要在百度上搜索“QQ邮箱”再输入账号登陆,这种登陆方式太过麻烦。


然而,现实却是QQ邮箱的百度指数PC趋势一直在上升,跟QQ呈现截然相反的趋势。这是什么原因?会不会是QQ邮箱在PC端有什么新的热门功能导致百度指数的PC趋势疯涨?


搜索“QQ邮箱”的相关新闻可以发现,整个16年被百度新闻源收录的有关QQ邮箱的新闻只有30多条,而且其中大部分与iPhone账号被盗有关,其他并没有让QQ邮箱受到追捧的新功能或者市场分析,也就是说QQ邮箱百度指数PC趋势疯涨并不是因为QQ邮箱在PC端有什么新的功能所造成的。


那么我们是不是可以推测,这与PC端的QQ客户端的活跃度有关,有一部分用户为了不让QQ客户端占据内存所以逐渐减少了QQ登陆,在需要使用QQ邮箱时采取百则度搜索的登陆方式呢?QQ在PC端的控制力是否也出现了下滑呢?


曾经何时,QQ的重要性没有任何产品可以相提并论,很多人打开电脑的第一件事就是登陆QQ,似乎只有登陆了QQ才算是真正的接入网络了,那时QQ的等级体系备受追捧,可以作为炫耀资本,有些人就算不用QQ也会无时无刻的不在挂机。


但如今QQ的重要性正在逐渐被微信取代,对于越来越多的人来讲,QQ逐渐变的不在那么重要,所以导致QQ的等级体系也日渐沦为鸡肋,如果不是工作需要,很多人已经失去了对QQ挂机的动力。


QQ客户端作为腾讯PC流量的主要来源,若是QQ客户端的用户活跃度持续下滑,将会对腾讯在PC市场的流量产生直接影响,那么为了补充PC端的流量流失,不排除腾讯会强化微信在PC端的存在感,丰富微信PC客户端的引流能力。


事实上,整体来看,目前QQ仍处于巅峰期,也不用对现状过于悲观,但长远来讲微信的不断膨胀对QQ威胁越来越大,若从百度指数的整体趋势变化来看,微信已经在去年8月开始呈现出对QQ的压制状态。


对比QQ整体趋势与PC趋势的百度指数可以发现,在14-15年时,QQ的PC趋势呈现下滑时,整体趋势却快速上升,这主要是因为这两年QQ在移动互联网市场迅速成长,这一点与腾讯财报中给出的QQ智能终端月活账户数相对应。不过,如今QQ的增长陷入停滞甚至出现衰退,而微信仍保持较快的成长速度,微信已经对QQ构成了全方位的威胁。


MBA财经:步入“中年危机”的QQ,会被腾讯抛弃吗?



以腾讯财报公布信息的方式,我们不能看出QQ营收能力和微信营收能力的对比及变化,但腾讯自身肯定清楚。从营收能力和营收增长情况对比更能体现出,QQ和微信之间孰强孰弱的竞争关系,然而QQ和微信都是腾讯的产品,微信的快速成长也让外界无法清晰的辨别QQ的发展境况。


QQ与微信之间不是1+1≥2的互补关系,二者是明确的竞争关系,QQ未来的命运,一定程度上也取决于微信的发展状况。


QQ不会被抛弃,腾讯体系内,QQ的品牌价值要胜过微信


当然,即便是在如今内部的竞争中微信要占据上风,但在可以预见的未来当中,腾讯也不可能放弃QQ这张牌,一来是QQ是整个腾讯成长起来的根基,也是腾讯旗帜性的象征产品;

二来QQ号要比微信号,甚至是手机号都更有价值,腾讯很多业务都与QQ有着剪不断理还乱的紧密关系,况且QQ仍有非常庞大的用户基础;另外在腾讯体系内,QQ的品牌价值要远胜于微信。


(责任编辑:admin)
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